Jak jsme pomohli nastartovat projekt podporující lokální ekonomiku
V roce 2020 – tj. v době covidové – jsme s Pepé Rafajem, zakladatelem Corrency, a jeho týmem připravovali komunikační strategii a pilotní projekt v Kyjově. Pepé přišel s nápadem na vytvoření systému, který umožní distribuovat podporu nejvíce postiženým oblastem podnikání v době Covidu. Nejprve jsme byli k projektu skeptičtí, protože byl postaven až příliš na apokalyptických vizích, ale nakonec nám Pepé dokázal svůj nápad prodat tak, že jsme se rozhodli na projektu spolupracovat a připravit komunikační strategii pro oslovení potenciálních investorů a partnerů. A po té, co projekt podpořilo Ministerstvo průmyslu, jsme se pustili do přípravy pilotního projektu, který byl naplánován na přelom roku 2020 a 2021 v Kyjově.
Corrency je systém na podporu lokální ekonomiky. Radnicím umožňuje efektivně podporovat přímo obyvatele nebo vybrané oblasti podnikání.
Komunikační strategie
Na začátku projektu jsme facilitovali workshopy, které nám pomohly definovat cílové skupiny, k nimž bude projekt Corrency komunikovat. První skupinou byli starostové a zastupitelé měst a obcí, druhou potenciální investoři a instituce, u kterých jsme hledali podporu, třetí samotní občané a podnikatelé, pro které byl projekt připraven.
Komunikační linku jsme postavili na jednoduchém příběhu podnikatelky – kadeřnice, jejichž živnost je postižena lockdownem v době covidu. Zvolili jsme kombinaci originálních ilustrací a video prezentace. Systém ilustrací jsme využili napříč komunikací od prezentací pro investory a partnery projektu až po představení projektu na radnicích.
Na základě zvolené komunikační linky jsme definovali vizuální identitu projektu, která stála na výrazných barvách, tak aby byl projekt dobře rozlišitelný ve veřejném prostoru.
Pilotní projekt
Ve fázi přípravy pilotního projektu jsme definovali komunikační kanály, kterými jsme následně oslovili občany a podnikatele s výzvou k zapojení do projektu. Připravili jsme projektovou webovou stránku se všemi důležitými informacemi, odladili proces registrace občana a obchodníků a v neposlední řadě připravili tištěné propagační a informační materiály o projektu. Součástí bylo i školení pro obchodníky a nastavení celého životního cyklu projektu.
Pilotní projekt v Kyjově ověřil funkčnost systému a zapojil přes 1500 občanů, kteří v rámci projektu utratili 718 643 correntů u místních obchodníků. Dotazník ukázal, že 84,9% občanů by projekt doporučilo a 38 obchodníků zaznamenalo zvýšení povědomí a zisků. Po úspěchu pilotu se projekt rozšiřuje do dalších částí České republiky.
Web Corrency a vytvoření modulárního systému projektových webů pro radnice
V rámci projektu jsme vytvořili webovou prezentaci Corrency.cz a modulární systém pro prezentaci jednotlivých dílčích projektů. Cílem modulárního systému bylo prezentovat různé úrovně informací v různých etapách projektu a zároveň maximálně zefektinvit vytváření prezentací pro radnice.
